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Der Massenmarkt hat personalisierten Nischenmärkten Platz gemacht. Die Verbraucher erwarten, dass ihr Online-Einkaufserlebnis von Anfang bis Ende personalisiert ist. Der Fotomarkt muss in dieser Hinsicht eine Vorreiterrolle spielen, denn jedes gedruckte Foto ist ein einzigartiges, personalisiertes Dokument. Selbst in den Tagen des Films war jedes gedruckte Foto ein Unikat.
Die Technologie des digitalen Fotodrucks hat sich über Erinnerungen hinaus erweitert und neue Möglichkeiten in verschiedenen vertikalen Märkten eröffnet. Neue Farbstoffsublimationsdrucker können zum Beispiel Objekte mit einer Höhe von bis zu 11 Zoll bedrucken und eröffnen damit neue Möglichkeiten für dimensionale Drucke auf Bälle, Holz, Metall und andere Gegenstände. Diese neuen Märkte geben Vermarktern und Marken die Möglichkeit, über einfaches Merchandising hinauszugehen und personalisierte Produkte zu nutzen, um Markentreue und Gewinne zu steigern.
Hier sind einige der Nischenmärkte für personalisierte Produkte, die jetzt zur Verfügung stehen:
Haustiere – Es gibt nur wenige Dinge, die für eine Familie wichtiger sind als ihre Haustiere. Ob Katzen- oder Hundeliebhaber, die heutigen Haustierbesitzer sind vernarrt in ihre pelzigen Lieblinge. Das Wachstum der personalisierten Produkte hat den Einzelhändlern für Haustiere enorme Möglichkeiten eröffnet; jedes größere Unternehmen für Fotopersonalisierung verfügt bereits über eine Abteilung für Haustierprodukte, da es sich um einen so dynamischen Markt handelt. Die Möglichkeiten zur Personalisierung von Haustieren sind endlos: Tierbesitzer können nicht nur das Porträt ihres Haustiers an ihren Wänden, auf ihrer Kleidung, auf Kalendern, Tassen, Geschirr usw. anbringen, sondern auch Futter- und Trinknäpfe, Tierkleidung, Erkennungsmarken und vieles mehr individuell gestalten. Der Fantasie des Nutzers sind keine Grenzen gesetzt.
Nach Angaben der American Pet Products Association (APPA) besitzen fast 70 % der US-Haushalte ein Haustier, und die Ausgaben der Heimtierbranche werden sich 2020 voraussichtlich auf 99 Milliarden Dollar belaufen. Der größte Teil dieser Ausgaben wird für Futter, Medizin und tierärztliche Versorgung aufgewendet werden, aber die APPA schätzt, dass „andere Dienstleistungen“, einschließlich Spielzeug, Kleidung usw., im Jahr 2020 mehr als 10 Milliarden Dollar ausmachen werden. Laut Forbes sind mehr als ein Drittel der Millennials Haustierbesitzer, ein Anstieg im Vergleich zu ihren Vorfahren, den Babyboomern.
Wohnkultur – Der weit verbreitete Trend zu personalisierten Produkten ist auch auf dem Markt für Wohnkultur unbestreitbar. Millennials, eine wichtige Verbrauchergruppe für den Einzelhandel, sind die treibende Kraft hinter diesem Trend, da sie in ihr Zuhause investieren und dazu neigen, mehr Einzelstücke als Massenware zu kaufen. Tatsächlich entfallen 42 % des weltweiten 30-Milliarden-Dollar-Marktes für personalisierte Waren auf Segmente, die mit Heimdekor zu tun haben. Diese Segmente wie auch der gesamte Markt werden bis 2023 mit einer durchschnittlichen CAGR von 9 % weiter wachsen. Es ist also keine Überraschung, dass wachstumsorientierte Einzelhändler die Produktpersonalisierung in den Vordergrund ihrer Online-Verkaufsstrategie stellen wollen.
Der Verkauf von Einrichtungsgegenständen erfolgt zunehmend über das Internet (fügen Sie einen internen Link ein, der zum Blog über Home Decor Trend weiterleitet). Die Vervielfältigung der digitalen Werkzeuge führt zu immer attraktiveren Websites. Folglich greifen die Verbraucher immer häufiger auf den Online-Verkauf zurück.
Sport und Freizeit – Der Markt für personalisierte Produkte für Sportausrüstungen wächst weiter und umfasst alles von Fotogolfbällen bis hin zu individuellen Fan-Grafiken. Profisportler füllen ihre leeren Arenen mit lebensgroßen Fotos ihrer Fans. Sportmannschaften nutzen dies sogar als Gelegenheit, um Fans – natürlich aus der Ferne – mit ihren Lieblingsorten zu verbinden. Das Football-Team der San Francisco 49ers beispielsweise bietet bei Heimspielen Fan-Ausschnitte in limitierter Auflage an, deren Erlös an wohltätige Zwecke geht.
Gedenkfeiern und Erinnerungen – Fotos sind wichtig für die Erinnerung an den Tod eines geliebten Menschen. Die Ausstellung von Familienfotos in Beerdigungsinstituten hat sich zu Multimedia-Diashows, Fotobüchern und Postern entwickelt. Sogar Grabsteine können mit einem Foto personalisiert werden, um ein Leben dauerhaft in Erinnerung zu behalten.
Für andere Anlässe wie runde Geburtstage, Pensionierungen usw. eröffnen sich neue Möglichkeiten für Getränke, Geschirr und Dekorationen.
Hochzeiten und Feste – Die meisten fotografischen Ausgaben im Zusammenhang mit einer Hochzeit werden während und nach der Veranstaltung getätigt. Mit personalisierten Fotoprodukten beginnt die Gelegenheit bereits mit der Verlobungsanzeige. Paare verschicken personalisierte Save-the-Date-Karten und Einladungen sowie individuelle Dekorationen. Geschenke für die Brautleute, Tischgeschenke und Tischkarten machen den Tag der Feier zu etwas Besonderem. Personalisierte Danksagungen runden das Ereignis ab.
Dank der Personalisierung wächst der Hochzeitsmarkt ständig, die Verbraucher können jeden Gegenstand, jedes Souvenir und jedes Geschenk persönlich gestalten. Das macht sie umso kauffreudiger. Der Hochzeits- und Partymarkt entwickelt sich weiter, die Verbraucher werden diesem Markt immer Aufmerksamkeit schenken, vor allem, wenn man weiß, dass ein Gast zum Beispiel für eine Hochzeit einen durchschnittlichen Warenkorb von 60 bis 100 Dollar hat. Mit dem digitalen Zeitalter ist die Personalisierung so zugänglich geworden, dass die Verbraucher diesem Trend nicht so schnell überdrüssig werden.
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