2024 Grand Chelem du salon de l’imprimerie : Une année d’innovation et de personnalisation

Par Richard Askam, consultant en personnalisation et ambassadeur MediaClip

2024 est une année importante, une année de grand chelem en fait, puisque les quatre plus grands salons de l’imprimerie du monde se déroulent au cours de la même année civile. Cela n’arrive que tous les quatre ans, un peu comme les Jeux olympiques, et bien sûr, 2024 est une année olympique à Paris aussi, donc c’est vraiment une année massive pour tout le monde. Mais qui remportera la médaille d’or et qui tentera le tout pour le tout sans parvenir à franchir la ligne d’arrivée ? MediaClip sera présent à tous ces événements (en tout cas à ceux qui concernent la presse écrite), alors jetons-y un coup d’œil.

Enfin, en 2024, c’est le plus grand salon de l’impression de la partie continentale des États-Unis, Printing United, qui se déroule en septembre dans la fabuleuse ville de Las Vegas, au Nevada. Et malgré la réputation de Sin City, participer à Printing United n’est pas un pari. En fait, mon témoignage préféré d’un participant à l’événement de 2023 à Atlanta, en Géorgie, était le suivant ;

« J’ai adoré l’expo, c’est mon magasin de bonbons et ma bibliothèque en même temps !

L’année dernière, l’Atlanta Expo a accueilli plus de 800 exposants, des dizaines de milliers de participants, des sessions de formation en classe, des zones de démonstration pratique de vêtements et de PDAA, des conférences, des centres communautaires et trois jours de réflexion sur ce qui est possible dans l’industrie de l’impression d’aujourd’hui, et si je suis honnête – l’industrie de l’impression est maintenant l’industrie de la technologie, mais elle ne semble pas le savoir !

Si l’on inclut MediaClip, plus de 30 % des exposants aux principaux salons de l’impression dans le monde en 2024 sont des sociétés de logiciels purs, qui ont créé des solutions technologiques étonnantes pour l’industrie de l’impression avant-gardiste afin d’apporter des solutions encore plus inventives aux consommateurs d’aujourd’hui, en mettant l’accent sur la personnalisation.

Depuis la sortie de l’iPhone d’Apple en 2007 (d’autres smartphones sont disponibles…), nous avons une génération de consommateurs qui sont également des médias de diffusion, où qu’ils se trouvent avec leur téléphone et leur appareil photo, ils sont des créateurs de contenu à part entière et, en tant que tels, il y a un fort désir de créer leurs propres marques ou, à tout le moins, de co-marquer avec des marques existantes. Pour ce faire, ils personnalisent et hyperpersonnalisent les produits et utilisent la pléthore d’outils technologiques en ligne qui permettent aux imprimeries de fournir un million de pièces uniques !

L’imprimé existe depuis 1000 ans et existera encore pendant 1000 ans – mais peut-être devrions-nous l’appeler contenu et attirer les marques qui pensent que l’imprimé est démodé, ce qui, selon la génération d’aujourd’hui, n’est absolument pas le cas !

Tout cela sera débattu lors de l’assemblée générale de l’imprimerie cet automne, et n’oubliez pas que ce qui se passe à Las Vegas reste à Las Vegas !