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5 segments de niche en croissance remarquable avec des produits personnalisés

15 juin 2022  Marie-Ève Lemieux

Le marché de masse a cédé la place à des marchés de niche personnalisés. Les consommateurs s'attendent à ce que leur expérience d'achat en ligne soit personnalisée du début à la fin. Le marché de la photographie doit montrer la voie à cet égard, car chaque photo imprimée est un document personnalisé unique. Même à l'époque du cinéma, chaque photo imprimée était unique.

La technologie d'impression photo numérique s'est étendue au-delà des souvenirs et a ouvert de nouvelles opportunités sur des marchés verticaux distincts. Les nouvelles imprimantes à sublimation thermique, par exemple, peuvent imprimer sur des objets jusqu'à 11 pouces de hauteur, ouvrant de nouvelles voies pour l'impression dimensionnelle sur des billes, sur du bois, sur du métal et sur d'autres objets. Ces nouveaux marchés permettent aux spécialistes du marketing et aux marques de regarder au-delà du simple merchandising et d'utiliser des produits personnalisés pour fidéliser la marque et générer des bénéfices.

Voici quelques-uns des marchés de niche désormais disponibles pour les produits personnalisés :

Animaux de compagnie - Il y a peu de choses plus importantes pour une famille que ses animaux de compagnie. Qu'il s'agisse d'un chat plus fantaisiste ou d'un chien, les propriétaires d'animaux d'aujourd'hui adorent leurs bébés à fourrure. La croissance des produits personnalisés a ouvert une formidable opportunité pour les animaleries ; chaque grande entreprise de personnalisation de photos propose déjà une section de produits pour animaux de compagnie, car il s'agit d'un marché très dynamique. Les possibilités de personnalisation pour les animaux de compagnie sont infinies ; non seulement les propriétaires d'animaux peuvent afficher le portrait de leur animal sur leurs murs, leurs vêtements, sur des calendriers, sur des tasses, sur des plats, etc., mais ils peuvent personnaliser des bols de nourriture et de boisson, des vêtements pour animaux de compagnie, des étiquettes d'identification et plus encore. C'est vraiment à l'imagination de l'utilisateur.

Près de 70% des ménages américains possèdent un animal de compagnie, selon l'American Pet Products Association (APPA), les dépenses de l'industrie des animaux de compagnie en 2020 étant estimées à 99 milliards de dollars . La plupart de ces dépenses seront consacrées à la nourriture, aux médicaments et aux soins vétérinaires, mais l'APPA estime toujours que les «autres services», y compris les jouets, les vêtements, etc., représenteront plus de 10 milliards de dollars en 2020. Plus d'un tiers des milléniaux sont propriétaires d'animaux de compagnie, une augmentation par rapport à leurs ancêtres baby-boomers, selon Forbes .

Décoration d'intérieur - La tendance généralisée des produits personnalisés balaie indéniablement le marché de la décoration d'intérieur également. La génération Y, un groupe de consommateurs clé pour les détaillants à tous les niveaux, est la force motrice derrière la tendance, car ils commencent à investir dans des maisons et ont la propension à acheter plus de pièces uniques que celles produites en série. En fait, les segments liés à la décoration intérieure représentent 42 % du marché mondial des marchandises personnalisées de 30 milliards de dollars. Ces segments, ainsi que l'ensemble du marché, devraient encore croître d'un TCAC moyen de 9 % jusqu'en 2023 . Il n'est donc pas surprenant que les détaillants axés sur la croissance souhaitent mettre la personnalisation des produits au premier plan de leur stratégie de vente en ligne.

La vente d'objets de décoration d'intérieur se fait de plus en plus par Internet (ajouter lien interne redirigeant vers le blog sur Home Decor Trend) . En effet, la multiplication des outils numériques conduit à des sites de plus en plus attractifs. Par conséquent, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à recourir à la vente en ligne.

Activités sportives et de loisirs - Le marché des produits personnalisés pour les équipements de sport continue de croître, englobant tout, des balles de golf photo aux graphiques de fans individuels. Les sports professionnels remplissent leurs arènes vides de photos grandeur nature de leurs fans. Les équipes sportives utilisent même cela comme une opportunité pour connecter les fans - socialement éloignés, bien sûr - à leurs sites préférés. Par exemple, l' équipe de football des 49ers de San Francisco propose des découpes de fans en édition limitée pour les matchs à domicile, les bénéfices étant reversés à des œuvres caritatives.

Mémoriaux et souvenirs - Les photos sont importantes pour se souvenir du décès d'un être cher. Les expositions d'instantanés de famille dans les salons funéraires ont cédé la place à des diaporamas multimédias complets, des livres photo et des affiches . Même les pierres tombales peuvent être personnalisées avec une photo pour commémorer une vie de façon permanente.

Pour d'autres types d'événements comme les anniversaires marquants, les départs à la retraite, etc., ouvrez de nouvelles opportunités pour les verres, la vaisselle et les décorations.

Mariages et fêtes - La plupart des dépenses photographiques liées à un mariage sont effectuées pendant et après l'événement. Désormais, avec les produits photo personnalisés, l'opportunité commence avec l'annonce des fiançailles. Les couples envoient des cartes et des invitations personnalisées avec date de réserve, ainsi que des décorations personnalisées. Les cadeaux de fête de mariage, les faveurs de table et les marque-places rendent le jour de la célébration spécial. Des notes de remerciement personnalisées complètent l'événement.

Grâce à la personnalisation, le marché du mariage ne cesse de croître, les consommateurs peuvent fabriquer n'importe quel objet, souvenir ou cadeau personnel. Cela les rend d'autant plus susceptibles d'acheter. Le marché du mariage et de la fête est toujours en évolution, les consommateurs seront toujours attentifs à ce marché, surtout quand on sait qu'un invité dispose d'un panier moyen de 60 à 100 dollars pour un mariage par exemple. Avec l'ère numérique, la personnalisation est devenue si accessible que les consommateurs ne se lasseront pas de sitôt de cette tendance.