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Der Massenmarkt hat personalisierte Nischenmärkte zum Platz gemacht. Die Verbraucher erwarten, dass ihr Online-Einkaufserlebnis von Anfang bis Ende personalisiert ist. Der Fotomarkt muss hier eine Vorreiterrolle einnehmen, denn jedes ausgedruckte Foto ist ein einzigartiges, personalisiertes Dokument. Selbst in den Tagen des Films war jedes gedruckte Foto ein Unikat.